Tequila Patrón
Un micrositio de recetas de cócteles que llevó la expertise en mixología de Patrón a una audiencia regional.
Lo que hicimos
El Cliente
Patrón, la marca de tequila premium bajo el Grupo Bacardi, quería promover su cultura de cócteles en Centroamérica. La campaña "Perfect Cocktails" buscaba posicionar a Patrón como más que un espíritu para shots, como la base de experiencias de cócteles refinados.
El Reto
El mercado regional asociaba el tequila principalmente con shots y margaritas. Patrón necesitaba una experiencia digital que educara a los consumidores sobre la versatilidad de su producto mientras mantenía el posicionamiento premium de la marca. El sitio debía cumplir con los estándares de marca del Grupo Bacardi y las regulaciones publicitarias regionales.
El Enfoque
Construimos un micrositio centrado en recetas que trata cada cóctel como una mini-historia. El flujo de usuario guía a los visitantes desde la selección de espíritu hasta el descubrimiento de cócteles, con cada receta presentada como una experiencia visual con fotografía de ingredientes, pasos de preparación y sugerencias de servicio. El diseño usa la paleta negra y dorada distintiva de Patrón con generoso espacio en blanco.
La Solución
El micrositio presenta una colección curada de recetas de cócteles organizadas por ocasión y variante de espíritu, páginas de recetas a pantalla completa con listas de ingredientes y guías de preparación, un navegador de cócteles filtrable, integración de la historia de marca explicando el proceso artesanal de Patrón, una verificación de edad y compartir en redes sociales para recetas individuales. El sitio fue construido como una experiencia estática de carga rápida optimizada para navegación móvil.
Resultados
Las vistas de páginas de recetas promediaron 3.2 páginas por sesión, indicando un fuerte engagement con el contenido. El sitio generó más de 5,000 compartidas en redes sociales durante el período de campaña. La duración promedio de sesión fue de 2 minutos 45 segundos. La campaña contribuyó a un reportado aumento del 12% en ventas de Patrón en el mercado centroamericano durante el trimestre de activación. La plantilla del micrositio fue posteriormente adaptada para marcas adicionales del Grupo Bacardi.
Galería
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